1 959,00 Kč
Popis
Hledáte komplexního a prověřeného průvodce světem moderního marketingu? Čtrnácté vydání knihy Marketing Management je zcela zásadní aktualizací legendární příručky, která si již po desetiletí drží status nezpochybnitelné bible oboru. Toto vydání reflektuje nejnovější a nejdynamičtější změny, které v současnosti hýbou globálním marketingovým prostředím, a poskytuje manažerům, podnikatelům i studentům neocenitelný strategický rámec pro úspěch.
Autoři se v této knize detailně věnují klíčovým výzvám i příležitostem jednadvacátého století. Mezi hlavní témata patří:
- Strategické reakce na ekonomickou nestabilitu, recese a měnící se kupní chování zákazníků.
- Integrace principů udržitelnosti, etiky a tzv. zeleného marketingu do jádra obchodní strategie.
- Maximální využití technologického pokroku, včetně umělé inteligence, big dat a automatizace marketingových procesů.
- Efektivní budování značky a komunikace v éře sociálních sítí a digitálních platforem.
- Podrobná analýza spotřebitelských i B2B trhů a tvorba dlouhodobých hodnotných vztahů se zákazníky.
Každá kapitola je obohacena o aktuální příklady z reálné praxe světově úspěšných společností, které slouží jako jasná ilustrace probírané teorie. Na konci jednotlivých sekcí navíc naleznete podrobné případové studie. Ty vás provedou konkrétními marketingovými výzvami a inovativními řešeními firem z různých odvětví, což vám umožní přenést získané poznatky přímo do vašeho podnikání. Kniha systematicky pokrývá celý proces marketingového řízení od počátečního výzkumu a tvorby strategie, přes řízení produktového portfolia, cenotvorbu, distribuci až po komunikační mix a zajištění dlouhodobého růstu.
Marketing Management 14. vydání není pouhým souborem teorií. Je to praktický nástroj, který vás vybaví znalostmi pro vytváření efektivních marketingových strategií, které rezonují s dnešním náročným zákazníkem. Je ideální volbou pro profesionály, kteří chtějí držet krok s dobou, i pro studenty, kteří si přejí získat nejucelenější vzdělání v oboru. Tato kniha je investicí do vašich kompetencí, která se mnohonásobně vrátí.
